Pengertian Iklan
adalah berita atau pesan untuk membujuk dan mendorong
orang agar tertarik pada barang ataupun jasa yang ditawarkan, iklan biasa
dipromosikan melalui media periklanan seperti, televisi, radio, koran, majalah,
internet dll.
Pengertian Iklan Menurut Para Ahli
Berikut ini
adalah pengertian atau definisi iklan menurut beberapa orang yang ahli dalam
bidang periklanan atau yang berhubungan dengan pemasaran.
- Iklan
adalah segala
bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media,
dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada
sebagian atau seluruh masyarakat. (Rachmat Kriyantono).
- Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Rhenald Kasali).
Fumgsi Iklan
- Memberikan
Informasi (Informing)
- Membujuk (Persuading)
- Mengingatkan (Reminding)
- Memberikan
nilai tambah (Adding Value)
Tujuan Iklan
Sedangkan
Roberti V Zacher, salah seorang ahli dan praktisi dalam bidang periklanan,
mengungkapkan bahwa iklan memiliki beberapa tujuan, diantaranya:
- Memberikan informasi terhadap suatu produk
(jasa, barang, ide dan lain-lain)
- Upaya untuk menimbulkan citra yang baik atau
rasa suka komunikan (penerima pesan iklan) terhadap produk yang diiklankan.
- Meyakinkan masyarakat (penerima iklan) tentang
kebenaran suatu produk.
- Membuat
atau mempermudah konsumen mengetahui spesifikasi suatu produk, baik itu
harga, fungsi, manfaat dll.
Unsur
Unsur Iklan
Iklan
setidaknya mempunyai 2 unsur, diantarnya:
Kalimat Deskriptif
Deskripsi iklan berguna untuk
menguraikan atau menjelaskan produk atau layanan yang diiklankan
Kalimat Persuasif
Persuasi dalam sebuah iklan bertujuan
untuk membujuk atau mempengaruhi orang agar menggunakan produk ataupun
layanan yang diiklankan.
Ciri
Ciri Iklan
Agar mendapat perhatian dari
khalayak ramai. Pada umumnya, iklan mempunyai ciri- ciri sebagai berikut :
- Menggunakan
pilihan kata yang menarik, logis, tepat dan sopan
- Menggunakan pilihan kata yang mempunyai sugesti
bagi khalayak.
- Pilihan kata yang digunakan menonjolkan
informasi utama yang dipentingkan
- Menggunakan pilihan kata yang digunakan menunjukan sasaran.
Jenis Jenis Iklan
Iklan dapat dibedakan menjadi
beberapa jenis. Berdasarkan media yang digunakan iklan dapat digolongkan
menjadi beberapa bagian berikut.
1. Jenis Iklan Berdasarkan Sifatnya
- Iklan Niaga
Iklan niaga adalah iklan yang dibuat dengan tujuan agar orang tertarik untuk menggunakan atau membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan. contohnya iklan indomie, sprite, sajiku, iklan kendaraan dll. - Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang tujuannya untuk mempengaruhi orang agar memberikan dukungan atau mengikuti kampanye yang dilakukan pembuat iklan. contohnya iklan anti narkoba, iklan lingkungan hidup dll.
2. Jenis Iklan Berdasarkan Media yang Digunakan
- Iklan Cetak
Iklan cetak adalah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak seperti koran, majalan, surat kabar, tabloid dan sebagainya. berdasarkan ruang yang digunakan iklan jenis ini dibedakan lagi menjadi 2 bentuk, yakni Iklan baris dan Iklan Kolom - Iklan Advertorial
Iklan advertorial adalah jenis iklan yang dikemas seperti berita dengan bahasa penulisan jurnalistik. - Iklan Display
Hampir sama seperti iklan kolom, Namun mempunyai ukuran yang lebih besar gambar dan tulisannya dari iklan kolom - Iklan Elektronik
Iklan elektronik adalah adalah iklan yang dipublikasikan melalui media elektronik seperti, radio, televisi dan internet - Iklan Perusahaan
Iklan perusahaan atau corporate advertising adalah iklan yang tujuannya untuk membangun citra perusahaan yang kemudian akan membangun citra produk atau jasa yang diproduksi perusahaan tersebut agar diminati masyarakat. contohnya seperti iklan aqua yang membantu pembuatan sumber- sumber air di daerah terpencil. - Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi himbauan atau ajakan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu yang diiklankan. contohnya seperti iklan KB, iklan pencegahan demam berdarah dan iklan pencegahan narkoba.
3. Jenis Iklan Berdasarkan Isinya
- Iklan Pengumuman
Iklan yang isinya menyampaikan pengumuman mengenai suatu peristiwa kegiatan ataupun lainnya. - Iklan Penerangan
Memberi penerangan tentang suatu hal, dalam istilah lain iklan jenis ini bisa juga disebut iklan layanan masyarakat. - Iklan Reklame
Iklan yang isinya mempromosikan barang atau jasa yang hendak dijual untuk mencari keuntungan dan disampaikan berulang- lang melalui media massa. Iklan reklame biasanya memuji atau menyanjung suatu yang diawarkan, seperti, tiada banding, kualitas no 1 dll.
Tips
Dalam Membuat Iklan
Berikut
ini adalah cara-cara yang dapat digunakan ketika akan membuat sebuah iklan.
- Gunakan kalimat yang singkat, padat, jelas dan
efektif.
- Berikan nilai tambah produk (garansi, pilihan
warna dll)
- Gunakan gaya bahasa yang sesuai dengan target
pasar.
- Gunakan slogan yang mudah diingat calon
konsumen dll.
